Фигуры из дерева
Строительство домов из оцилиндрованного бревна
Элементы декора
Фонтаны
Цветочницы и Цветники
Беседки
Вазоны для цветов
Светильники садовые
Кованые изделия
Детская площадка
Купели и Бассейны
Садовая мебель
Урны
Заборчики
8(985)924-88-50
Категории
 
 

Объемная наружная реклама


«Объемная наружная реклама – виды букв» | Бизнес Идеи : от 0 к прибыли

Любому виду бизнеса, будь он большой или маленький, бесспорно необходима рекламная кампания, в противном случае он может просто остаться незамеченным.

Одним из наиболее эффективных и броских видов рекламы является объемная наружная реклама.

Различная по форме и цветовой окраске и изготовленная на высоком уровне качества она обязательно привлечёт внимание. Многообразие материалов, которые используются для изготовления объёмной наружной рекламы, при сочетании с различными подсветками, позволяют создать любые варианты рекламных конструкций с использованием, например, объемных букв.

Существует несколько разновидностей объемной наружной рекламы:

  • Не световые буквы, в изготовлении которых используется пластик ПВХ, покрываются виниловой пленкой различных цветов. Объемные элементы, производимые из нержавеющей стали, имеют покрытие - серебряное или под золото, с матовым или глянцевым оттенком. Также детали могут быть изготовлены и из акрилового стекла. Глубина объемных букв, зависит от их высоты и может достигать 100 миллиметров.
  • Рекламные световые объемные буквы пользуются наибольшей популярностью. Различаются в зависимости от технологического процесса их изготовления.

Изготовление объемных букв с подсветкой изнутри, или так называемый «закрытый неон», представляет собой непростую световую рекламную конструкцию в форме короба. По лицевой стороне элементы изготавливаются из акрилового стекла, а по торцевой - из алюминия. Задняя часть букв изготавливается, как из пластика, так и из алюминия или листа нержавеющей стали. Внутреннею подсветку создают светодиоды, либо неоновые трубки.

Буквы для наружных рекламных конструкций могут быть и с открытым неоном. В технологии изготовления таких элементов, неоновые источники ничем не закрываются и такая реклама получается очень яркой и броской. Конструкции с открытым неоном чаще устанавливаются на крышах, а также монтируются на стены зданий.

Наружная реклама светодиодная, а именно буквы, лицевая, а также и торцовая части которых, изготавливаются из нержавеющей стали, вызывают эффект «контражур». Задняя часть таких букв изготавливается из оргстекла, а внутри находятся светодиоды. В темное время суток вокруг букв образуется оригинальное и эффектное свечение – ореол или так называемый эффект «контражур». Цвет может быть разнообразным - как под золото и серебро, так и с помощью термопорошковой краски любой цветовой гаммы.

Световая объемная наружная реклама находит применение большей частью для рекламы финансовых учреждений. Она долговечна, невосприимчива к температурным перепадам воздуха и довольно длительный срок сохраняет свой привлекательный вид.

gizn-biz.ru

Как использовать наружную рекламу

Наружная реклама — самый популярный вид продвижения товаров и услуг не только на рынке СНГ, но и во всем мире. Она часто называется «аутдоор» (от англ. outdoor — находящаяся на открытом воздухе). Этот термин подразумевает рекламу, размещенную на внешних поверхностях строений, крыше, билбордах и т. д.

Особенности наружной рекламы

Внешняя реклама − графическое, текстовое либо другое описание товара или услуги. К наружной рекламе относят также рекламные сообщения, которые размещены не только снаружи, но внутри магазинов и торговых залов. Звуковая реклама также относится к наружной. Это единственный вид, который нельзя проигнорировать.

Нюансы:

  • Как правило, размер рекламного стенда большой, что привлекает много внимания.
  • Иногда содержит фотореалистичные изображения или сцены из повседневной жизни.
  • Содержит либо прямые ссылки на ресурс рекламодателя, либо QR-код.
  • Интересные и оригинальные плакаты часто фотографируют, чтобы показать родным или близким, что действует как дополнительная реклама.

Процесс разработки рекламы можно поделить на несколько этапов:

  • Выбор типа и носителя наружной рекламы.
  • Разработка макета.
  • Выбор площадки для установки.
  • Определение размеров носителя.
  • Расчет времени показа.

Так как рекламные площадки ограничены, показ рекламного объявления лимитирован определенным сроком, зависящим от очереди из других рекламодателей, стоимости объявления, прочих факторов. Именно поэтому так важно разработать яркий современный макет, чтобы за время аренды его увидело как можно больше потенциальных клиентов.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Если бы минусов не было, то остальные методы продвижения товаров и услуг были бы забыты ввиду невостребованности.

Плюсы:

  • Не зависимо от желания, человек обращает внимание на рекламные вывески по дороге на работу или просто во время прогулки. Так происходит потому, что она расположена в местах наибольшего скопления людей.
  • Мобильность. Некоторые виды графической рекламы (баннеры, стенды и т. д. можно попросту переместить на другое место).
  • Наружная реклама отлично дополняет видеорекламу по ТВ, такая комбинация признана наиболее рабочей, ведь мозг человека всегда замечает изображения и образы, которые он видел ранее.

Минусы:

  • Макет содержит информацию в сжатом виде, чтобы она читалась быстро и доносила максимум информации о продукте.
  • Погода и прочие факторы (вандализм, порча) оказывают влияние на смысл объявления и его качество.
  • Цена объявления довольно высокая и чем дольше оно висит, тем больше плата.
  • Длительные очереди в ожидании свободного «окна» на лучшие площадки.
  • Сложности в изготовлении макета и упрощения смысловой нагрузки. Это причина того, почему многие рекламодатели отказываются от данного типа рекламы в пользу контекстной или полномасштабной. Передать весь смысл без искажения в сжатом виде довольно сложно.

Виды наружной рекламы

В понятие «наружная реклама» входят все виды носителей рекламы, предназначенные для размещения на открытом воздухе (вне торговых помещений) и воздействия на массового зрителя, а также рекламные конструкции в магазинах.

Растущее многообразие видов уличной рекламы легко сбивает с толку рекламодателя. При планировании рекламной компании необходимо делать упор на зарекомендовавшие себя форматы ее носителей, такие, как:

  • Вывески – обычно размещаются в непосредственной близости от торговой точки или предприятия. В содержание вывесок включаются название организации, изображения либо пиктограммы, выполненные в фирменном стиле. В оформлении могут быть использованы объемные символы, неоновые лампы и другая светотехника.

  • Афиши – крупноформатные постеры, печатаемые на бумаге и расклеиваемые в общественных местах; анонсируют будущие события и мероприятия.

  • Витрины – стенды и полки, привлекающие внимание покупателей к товару.

  • Баннеры – широкоформатные щиты из плотного полотна, обладающие большим сроком службы.
  • Биллборды (рекламные щиты) – устанавливаются в местах с высоким дорожным или пешеходным трафиком: на многолюдных улицах и площадях, у крупных автодорог.
  • Световые коробы (лайтбоксы) – светящиеся конструкции, изготавливаемые преимущественно в форме параллепипеда.

  • Панель-кронштейны – металлические вывески, оборудованные неоновым освещением.

  • Призматроны – щиты, благодаря особенностям конструкции имеющие возможность по очереди демонстрировать три рекламных сообщения.

  • Брандмауэр – большой рекламный щит или полотно, натянутые на стену здания.
  • Рекламные экраны, крепящиеся на стены зданий.

  • Жесткие конструкции, размещаемые на крышах.

  • Маркизы – козырьки, размещаемые над проемами зданий и содержащие рекламную информацию.

  • Штендеры – двухсторонние жесткие конструкции, привлекающие внимание или указывающие путь к входу в торговую точку.

Однако вышеперечисленных инструментов далеко не всегда достаточно для организации успешного продвижения. В нашу жизнь приходят новые виды товаров и услуг, а также новые виды рекламы. Они могут быть использованы для привлечения молодых и незаурядных людей, а также жителей крупных городов, пресыщенных изобилием традиционной рекламы. Приведем в пример несколько необычных разновидностей рекламы, стремительно осваивающих российские города в последние годы:

  • Реклама на асфальте пришла в Россию в 90-е. Рекламные надписи, стрелки и дорожки из следов, выполненные в ярких цветах, эффективны в местах большого скопления магазинов и рекламных вывесок: они хорошо привлекают внимание, облегчают нахождение торговой точки среди множества других.

  • Воздушные шары, дирижабли и самолеты могут стать оригинальными носителями рекламы. Во время массовых гуляний и празднеств гигантские баннеры, зависшие или движущиеся высоко в небе, разом охватывают большую аудиторию и хорошо отпечатываются в памяти (особенно у детей).

  • Реклама на общественном или личном транспорте. Достоинство рекламы на любом виде транспорта – мобильность. Она позволяет привлечь целевую аудиторию со всех районов города и даже страны, если разместить ее на фуре или другом авто, осуществляющем междугородние перевозки. При этом затраты на рекламу окажутся существенно ниже, чем при размещении объявлений на стационарных конструкциях.

Типы рекламных конструкций

Все виды наружной рекламы делятся на группы по типу используемых конструкций. Это необходимо, чтобы правильно определить сложность и стоимость монтажа, долговечность и правила размещения. Рекламные конструкции бывают:

  • Отдельно стоящие.
  • Размещаемые на плоскости зданий и сооружений.
  • Транзитные.
  • Временные средства наружной рекламы.

Выбор подходящей конструкции – первый шаг, который необходимо сделать, если планируется запустить outdoor-маркетинг. Только после этого проводится мониторинг площадок, определятся формат, выбирается макетчик и разрабатывается дизайн.

Отдельно стоящие конструкции

Отдельно стоящие конструкции возводятся специально для маркетинговых целей. Как правило, они принадлежат рекламным агентствам, которые сдают в аренду места в своей отстроенной сети. К ним относятся:

  • щиты;
  • пиллары;
  • установки «тривижн»;
  • роллерные установки;
  • объемно-пространственные конструкции.

Договор на аренду отдельно стоящей рекламной конструкции составляется минимум на 1 месяц. Для печати плакатов монтируемых на арендуемое место используется бумага, самоклеящаяся пленка, винил. Последний вариант наиболее подходит для долгосрочного использования, ввиду своей надежности и устойчивости к воздействию природных факторов.

Конструкции на плоскости зданий и сооружений

Повесить рекламный плакат или баннер можно на любое здание, собственник которого сдает место на нем в аренду. Причем в данном случае арендатором выступает не рекламное агентство (оно может быть только посредником), а сам хозяин площади. Это может быть как и отдельный человек, так и группа людей. Например, жильцы многоквартирного дома.

Конструкции на плоскости зданий и сооружений включают:

  • крышные установки;
  • кронштейны;
  • вывески или настенные панно;
  • транспаранты-перетяжки;
  • витрины;
  • маркизы.

К данному типу конструкций также относится реклама на остановках общественного транспорта.

Транзитная реклама

Транзитную рекламу выделяют в отдельную группу. Нанести печать со своей информацией рекламодатели могут как на собственный транспорт, так и арендовать место на автомобилях других организаций, в которых большой автопарк. Например, можно заключить договор с автобусным парком. Но целесообразней бесплатно использовать парк корпоративных автомобилей.

Для безвозмездной рекламы на транспорте компании нужно получить соответствующий документ в ГАИ, и обратиться в автосервис для нанесения наклеек и рисунков.

Временные средства наружной рекламы

Временные модули наружной рекламы существуют в городской среде с привязкой к режиму работы заведений, ответственных за их размещение. Как правило, они располагаются в пешеходных зонах или на тротуарах. Иными словами, в местах с большой проходимостью. Временные средства наружной рекламы могут быть представлены:

  • выносными щитами, штендерами и пр.;
  • плакатами, баннерами на временных ограждениях;
  • носимыми рекламными конструкциями.

Носимая рекламная конструкция – средство наружной рекламы, перемещаемое человеком без использования технических средств. Чтобы ясно представлять, что это такое, достаточно вспомнить человека в костюме сэндвича, раздающего листовки на улицах города.

Из-за огромного разнообразия форматов наружной рекламы, очень сложно с первого раза подобрать наиболее подходящий вариант для бизнеса. Поэтому здесь представлено подробное описание наиболее эффективных видов наружной рекламы отдельно для каждого типа рекламных конструкций.

Наружная реклама на билбордах

Билборд (от англ. Billboard) – отдельно стоящий рекламный щит. Он представляет собой металлическую раму, обитую большими листами оцинкованной стали или фанеры, установленную на опоре. Кроме того, билборды обычно покрывают специальным атмосфероустойчивым составом для защиты от негативного природного воздействия (дождя, солнца и пр.).

Классификация рекламных щитов существует по нескольким признакам: по размеру, количеству сторон, типу конструкции. В России стандартный размер билборда – 3х6 м. Но по индивидуальному заказу сборщики изготавливают и нестандартные модели, например размером 3х12 м. Самый большой рекламный щит в мире занимал 86,5х25 м.

Классические билборды имеют не более 3-х сторон. Четырехсторонние используются крайне редко, поскольку из-за особенностей расположения четвертая сторона чаще всего оказывается в «слепой» зоне. Если говорить о самых популярных, двусторонних щитах, то их стороны делятся на:

  • «А» — расположена навстречу основному потоку людей/автомобилей;
  • «Б» — расположена попутно основному потоку людей/автомобилей.

Сторона «А» наиболее выгодна рекламодателям, стоимость ее аренды на порядок выше, чем стороны «Б».

Также затраты на размещение наружной рекламы на билборде зависит от его формата. Рекламный щит может быть:

  • Стандартным – статичный баннер.
  • Динамичным – состоит из съемных трехгранных призм, при повороте которых происходит смена картинки (призматрон).
  • Цифровым – светодиодные (LED) экраны, функции которых позволяют транслировать не только изображения, но и полноценные видеоролики.

При изготовлении баннерного полотна для стандартного билборда чаще всего используются виниловые ткани. Их прочность и долговечность зависит от производителя. Сегодня рынок предлагает европейскую литую виниловую ткань, которая может исправно прослужить более 3-х лет, и ткани китайского производства, срок службы которых – до 1 года.

Рекламные перетяжки

Рекламные перетяжки относятся ко второму типу рекламных конструкций. Они крепятся к стенам ближайших зданий/сооружений или к поверхности столбов при помощи специальных тросов поперек автомобильных или пешеходных улиц. Сами растяжки представляют собой полосу материи размером 15х1 м, 14х1 м, 12х1 м с нанесенной рекламной информацией.

Материалы:

Наиболее дешевый и востребованный вариант – хлопковые перетяжки. На них наносится изображение методом трафаретной печати. Однако по широте цветовой гаммы он уступает шелкографии, которая используется реже.

Размещением и изготовлением наружной рекламы, в том числе и перетяжек, занимаются рекламные агентства. Именно они заключают договор с городскими властями и занимаются регистрацией тех.паспорта рекламной конструкции в виде перетяжки. Чаще всего транспаранты заказывают для:

  • анонса коммерческих и социальных мероприятий;
  • продажи недвижимости;
  • информирования об акциях, новинках компании;
  • рекламы открытия новой гостиницы, ресторана, салона и пр.

Главный недостаток конструкции – она не подходит для имиджевой рекламы. На это есть две причины: ограниченность рекламного полотна и перенасыщенность городских улиц подобными конструкциями. То есть площади транспаранта хватает только на 1 строку текста. Даже при самом профессиональном подходе маркетологов этого не хватает для раскрытия преимуществ и особенностей бренда, а при размещении обычного фирменного слогана, он просто утонет среди аналогичных рекламных конструкций.

Минимальный срок аренды – 10 дней. Иногда агентства поднимают планку до 20 дней, но в связи с низкой востребованностью такое случается крайне редко. Для полного охвата аудитории потребуется арендовать не 1, а 10–15 перетяжек в городской среде. Точное количество зависит от площади и количества жителей населенного пункта.

По стоимости транспарант обойдется на 15-30% дешевле, чем аренда билборда. Например, по прайсу цена за размещение в центре Москвы – 180 000 рублей, на окраине – 40 000-50 000 рублей.

Реклама на транспорте

Коммерческая печать на кузовах троллейбусов, автобусов и трамваев появилась в России еще в 90-е годы. С тех пор ее доля среди общих расходов на рекламу постоянно растет. В то время как она выступает одним из самых недорогих видов наружной рекламы. Чаще всего она используется для создания и поддержания имиджа компании. Но чтобы она оказалась эффективной, транзитная реклама должна:

  • Часто попадаться на глаза.
  • Быть краткой.
  • Привлекать к себе внимание.
  • Быть понятной.
  • Быть четкой и читаемой для восприятия на ходу.

Кроме того, не стоит размещать на транзитной рекламе адреса и номера телефонов. Это бесполезно, поскольку транспорт находится в постоянном движении, из-за чего клиент физически не способен запомнить и записать контактные данные компании.

Неоспоримое преимущество транзитной рекламы – охват аудитории. Примерно 40% городских жителей ежедневно пользуются общественным транспортом. Причем большая часть из них вынуждена ездить с пересадками, что заставляет одновременно задействовать метро, троллейбусы, автобусы и трамваи.

Более обеспеченная часть населения передвигается на личном транспорте. Но специалистам удается использовать транзитную рекламу. Например, в аэропортах, на железнодорожных станциях или корпоративных автомобилях.

Стоимость рекламы на транспорте рассчитывается индивидуально с учетом следующих факторов:

  • площади размещения;
  • формата (внутренний или наружный);
  • количества занимаемых поверхностей;
  • месторасположения (сбоку, сверху, спереди и т. д.);
  • дизайна;
  • срока размещения.

Наклейку для общественного транспорта, а также граффити и аэрографию для личного, можно заказать в специализированных рекламных агентствах. Менеджер подберет необходимый размер и формат, в зависимости от желаемого расположения. Кроме того, агентства берут на себя не только обязанности по печати, найму монтажника, но и правовое регулирование данного вопроса.

Штендеры

Штендер – переносная рекламная конструкция малого размера, которую устанавливают на тротуарах или пешеходных улицах в непосредственной близости от рекламируемого заведения. Также он известен под названиями: рекламный стенд, стойка, раскладушка, стритлайн и др.

Штендер относится к типу временных рекламных конструкций, поскольку из-за мобильности он выносится только на время работы компании. Как правило, он используется развивающимися молодыми фирмами, как дешевое средство рекламы, или крупными, в качестве дополнительного инструмента привлечения внимания. Штендеры бывают:

  • прямоугольные;
  • арочные;
  • стационарные;
  • со сменной информацией;
  • досочные для нанесения информации мелом;
  • банковские и др.

Стандартная конструкция штендера – прямоугольное рекламное полотно небольших размеров, заключенное в металлическую раму. По форме она напоминает шалаш. Размер может быть любым, в зависимости от формы стенда.

Для изготовления самой конструкции используется металл. Рама – сталь или алюминий, полотно – оцинкованное железо. Также для основы под нанесение изображения могут применять тонкий пластик, оргалит или сотовый поликарбонат.

От используемых материалов зависит общая стоимость штендера. Так, цена двусторонней стойки с полотном для рисования мелом начинается от 4000 рублей, стандартной прямоугольной – от 3000 рублей. Перед установкой рекламодателю нужно также ознакомиться с правилами по установке выносных щитовых конструкций.

Советы по оформлению

При разработке дизайна наружной рекламы следует придерживаться классического вектора по оформлению. Он поможет сделать ее более эффективной и запоминающейся.

Советы по оформлению:

  • Лаконичность. Чем проще дизайн, тем лучше. У пешеходов и водителей нет времени на то, чтобы останавливаться у каждой вывески и внимательно ее рассматривать. На просмотр уйдет максимум 3–5 секунд. Посыл, который несет реклама, должен быть изначально ясен и понятен.
  • Слоган следует выбирать креативный и запоминающийся и состоять из 3–4 простых слов, чтобы человек смог прочесть его на ходу.
  • Изображения. Внимание человека при просмотре баннера должно быть сфокусировано максимум на 2–3 крупных объектах. Не стоит использовать картинки с множеством мелких деталей, которые сложно рассмотреть.
  • Контакты. Блок «визитки» с адресом и телефоном компании нужно минимизировать. Простой номер и короткий адрес – оптимальный вариант для баннера.
  • Пояснения. Обилие информации и пояснений идет во вред эффективности наружной рекламы — одна из главных ошибок рекламодателей. Вместо того, чтобы рисовать схему проезда или писать адрес, этаж и номер офиса компании, проще указать стрелкой на ее расположение.
  • Шрифт. Чтобы надписи на баннере были различимы, следует правильно подобрать размер шрифта. Для вертикальных плакатов – 1/18 макета, горизонтальных – 1/6. Не забывайте о контрасте – буквы не должны сливаться с фоном баннера.
  • Внешняя среда. Часто случается так, что при разработке дизайна не учитывается внешняя среда, где находится рекламная конструкция. Зеленый фон баннера может запросто слиться с газоном, расположенным на заднем плане. При проектировании нужно реально представлять себе место, где будет размещаться реклама.
  • Целевая аудитория. Любая реклама должна быть ориентирована на целевую аудиторию, и наружная – не исключение. При разработке рекламного предложения следует учитывать интересы потребителя.

На этапе разработки рекламного баннера дизайнеры обычно изготавливают несколько готовых макетов. Но нужно выбрать один вариант. Поскольку разная реклама воспринимается по-разному, что помешает запоминанию бренда.

Оценка эффективности наружной рекламы

В отличие от других каналов продвижения наружная реклама сложна в оценке. До недавнего времени не было четких критериев, по которым рекламодатель мог оценить целесообразность затрат на ее размещение. Но после того как сформировалась цель – определить размер аудитории, на которую окажет влияние наружная реклама – провели исследования, в результате которых выявили ряд расчетных показателей. К ним относится:

  • Потенциальная аудитория.
  • Эффективная аудитория (OTS).
  • Рейтинг воздействия (Gross Rating Point).
  • Стоимость 1000 просмотров (Cost Per Thousand).
  • Частота и охват (Frequency и reach).

Потенциальная аудитория

Первым показателем, от которого отталкиваются при выборе рекламной площадки, является охват аудитории. Чем больше количество потенциальных контактов с рекламой, тем выше стоимость аренды рекламного места. Большой охват потенциальной аудитории, не является гарантией высокой эффективности наружной рекламы из-за влияния косвенных факторов.

При анализе количества потенциальных просмотров учитывают потоки:

  • Легковых автомобилей.
  • Общественного транспорта.
  • Пешеходов.

Чтобы выявить, сколько людей увидят рекламу из личного авто или общественного транспорта, применяют специальные расчетные коэффициенты.

Эффективная аудитория (OTS)

Эффективная аудитория отличается от потенциальной тем, что у первой есть реальная физическая возможность заметить определенное рекламное объявление. Эту возможность можно вычислить, отталкиваясь от характеристик размещения наружной рекламы, а именно:

  • угла поворота баннера, вывески и пр.;
  • транспортного положения на дороге;
  • расстояния конструкции от светофора;
  • ширины проезжей части;
  • расстояния видимости;
  • ограниченности обзора;
  • количества щитов конкурентов.

Значимость характеристик оценивается посредством математического моделирования и системы экспертных оценок, в результате которых можно вычислить OTS билборда или другой рекламной конструкции. Например, если OTS рекламы равен 30 000, это означает, что за определенный промежуток времени (как правило, для расчета берутся сутки) ее увидели 30 000 раз.

Количество контактов с рекламой (Gross Rating Point)

Gross Rating Point (GRP) – показатель, который отображает общее количество контактов (и первичных, и повторных) с рекламным событием. Под рекламным событием подразумевается дату запуска рекламы в массы.

Показатель GRP можно рассчитывать как для одной рекламной поверхности, так и всех, которые задействованы в рекламной кампании. Расчет поверхности производится по формуле:

GRP сут. = (OTS/Базовая аудитория) * 100%

В качестве базовой аудитории может выступать общее количество жителей данного города, района, квартала. Это зависит от того, для какой аудитории необходимо вычислить уровень воздействия рекламы.

После расчета GRP всех поверхностей в отдельности находиться средний показатель воздействия рекламной кампании. Сумма всех GRP делится на общее количество рекламных площадок.

Стоимость 1000 просмотров (Cost Per Thousand)

Показатель Cost Per Thousand (CPT) позволяет оценить, насколько дорого обойдется реклама ее рекламодателю. Чем ниже стоимость 1000 просмотров, тем дешевле обойдется компании влияние на целевую аудиторию.

CPT рассчитывается по формуле:

CPT= Средневзвешенная стоимость рекламы/OTS

Например, стоимость аренды 10 баннеров составляет 200 000 рублей, при суммарном суточном OTS 410 000. Тогда CPT равен:

200 000 рублей/30 дней/410=16,26 рублей.

Показатель CPT можно найти не только для наружной рекламы. Он актуален и для медиа-, интернет-рекламы любых форматов.

Частота и охват (Frequency и reach)

Одну и ту же рекламу человек может просматривать несколько раз. Это явление называется повторяемость рекламных контактов. Для его оценки существует показатель Frequency (частота).

Frequency – средневзвешенный показатель суммы просмотров рекламного сообщения. Он отображает конкретное количество повторных контактов в определенный промежуток времени.

Reach –процент аудитории, которая могла увидеть рекламу хотя бы 1 раз в заданный промежуток времени.

Эти показатели обязательно нужно учитывать при разработке медиаплана. Также для грамотного управления расходами на рекламу они рассчитываются в течение всего периода маркетинговой кампании.

Требования и правила размещения наружной рекламы

При агрессивной мощной маркетинговой стратегии затраты на наружную рекламу могут достигать немыслимых высот. Но если не соблюдать требования и правила, предъявляемые к ней, к этим затратам могут добавиться и внушительные штрафы с принудительным демонтажем рекламных конструкций.

Очень важно перед изготовлением и установкой рекламы ознакомиться со статьей 19 Федерального Закона «О рекламе», а также ГОСТом Р52044-2003.

Согласно вышеупомянутому ГОСТу наружная реклама должна соответствовать следующим требованиям:

  • Яркость надписей и изображения не должна слепить, отвлекать участников дорожного движения. Кроме того, она должна быть меньше яркости муниципальных дорожных знаков.
  • Билборды, перетяжки и прочие рекламные конструкции не должны закрывать технические средства организации дорожного движения и/или ограничивать видимость дороги.
  • Запрещается использование звуковых эффектов и музыки, которая может быть услышана людьми с нормальным слухом в пределах дороги.
  • Рекламная конструкция должна изготавливаться в соответствии с планируемой нагрузкой.
  • Осветительные элементы, используемые в качестве подсветки рекламной конструкции, должны соответствовать нормативным правилам электрической и пожарной безопасности.
  • Любое средство наружной рекламы должно иметь маркировку, где указывается наименование рекламораспространителя и номер его телефона.

Также существуют отдельные требования относительно расположения рекламной конструкции в пределах автомобильных дорог. Соответствие проекта установленным нормам проверяется ответственным работником ГИБДД при обращении с официальным заявлением на установку рекламной конструкции.

Кроме того, размещение любой рекламной вывески (не путать с информационной) необходимо согласовать с местной администрацией и получить от нее официальное разрешение. При обращении к услугам рекламных агентств рекламодатели доверяют им правовое урегулирование размещения рекламы. Однако в судебной практике известны случаи, когда к ответственности привлекалась не рекламная фирма, а владелец компании, подписавший с ней договор. Нужно ответственно подходить к выбору организатора наружной маркетинговой кампании и не отпускать ситуацию на самотек.

reklamaplanet.ru

Наружная реклама - преимущества и недостатки

На просторах города нас окружает наружная реклама: вывески, билборды и указатели, а в последнее время стали популярными светодиодные экраны для наружной рекламы. Практически невозможно построить маршрут прогулки так, чтобы не столкнуться ни с одним из этих компонентов.

Что такое наружная реклама?

Человек, не связанный с продвижением, вряд ли назовет больше трех видов такого способа доставки информации. На самом деле, наружная реклама – это любые текстовые, визуальные и графические данные, размещенные на временных и постоянных конструкциях, которые монтируются на строениях, свободном пространстве, над дорогой или на ней. Важной чертой является малая избирательность, то есть воздействию подвергаются различные типы аудитории.

Целью рекламных сообщений является привлечение внимания потенциальных клиентов. Среди существующих разновидностей такого воздействия нет идеального, каждое имеет свои ограничения. При желании использовать наружную рекламу, нужно знать о ее ключевых особенностях. В противном случае легко ошибиться и существенно снизить эффективность сообщения.

Недостатки:

  1. Краткосрочность контакта. Прохожий задержит взгляд на вывеске на несколько секунд.
  2. Массовость. Нет возможности воздействовать на целевой сегмент, сообщение увидят все.
  3. Низкая концентрация. Люди часто обращают внимание на яркие пятна, но не запоминают их.
  4. Негативное отношение. Любое рекламное сообщение воспринимается как раздражитель, а наружная еще и портит внешний вид города.
  5. Лаконичность. Большой объем информации не будет воспринят из-за мимолетности контакта.
  6. Сложности согласования. Наружная реклама фигурирует не только в федеральном законодательстве, ограничения может оговаривать и орган местной власти. Поэтому для ее размещения приходится тратить серьезные административные ресурсы.
  7. Стоимость. Кроме затрат на монтаж и производство, которые не отличаются дешевизной, компании придется тратиться на постоянный контроль состояния конструкции и обновление в случае ее порчи.

Преимущества наружной рекламы:

  1. Простота. Сообщение читается без использования дополнительных устройств.
  2. Обязательность. Игнорировать или отключить эту рекламу не выйдет.
  3. Широкий охват. Эффективен, когда избирательность не строит на первом месте.
  4. Максимальная площадь. Крупные конструкции привлекают внимание, а наружная реклама дает наибольший их возможных размеров.
  5. Масштабируемость. Может быть использована для локального рынка, а при необходимости расширена до целой страны.
  6. Узнаваемость. При правильном оформлении это хороший способ для заявления о новом товаре или торговой марки.
  7. Стоимость. Создание такой рекламы дорого, но из-за долгосрочности один рекламный контакт получается одним из самых дешевых.

Виды наружной рекламы

Число форматов и носителей неизменно растет, поэтому условно средства наружной рекламы можно разделить на две большие группы.

  1. Стационарные носители. Сюда относятся все варианты, находящиеся на своем месте постоянно. Они разделяются на размещаемые на зданиях и отдельно стоящие. У последних имеется свой фундамент или участок.
  2. Временные средства. Они не имеют закрепленного места и выставляются на какой-то промежуток времени.

Лайтбоксы – световые короба

Представляет собой закрытую конструкцию с внутренним освещением. Каркас выполняется из стали, а корпус изготавливается из сотового поликарбоната, акрилового стекла или ПВХ, реже для этой цели используется баннерная ткань. Изображение выполняется при помощи пленочной цветной аппликации или полноцветной печати. Передняя часть короба полупрозрачная, потому что подсветка располагается внутри лайтбокса. Размещение наружной рекламы такого рода производится при помощи подвесных приспособлений, существуют варианты для напольного монтажа.

Объемные световые буквы

Этот вид сложнее других для изготовления, но и ее красочность и представительность значительно выше. Наружная реклама буквы использует разные – есть плоские из ПВХ или металла, псевдообъемные и объемные без подсветки, но самыми привлекательными являются световые объемные. Они и днем выглядят внушительно, и в темное время суток производят нужное впечатление. Имеется несколько технологий их производства.

  1. С внутренней подсветкой. Конструкция аналогична световому коробу, но форма сложнее. Выполняются они из алюминиевого профиля с металлической задней стенкой и лицевыми панелями из акрилового стекла, закрытого виниловой пленкой со светорассеивающим эффектом. Торцевые части могут быть изготовлены из полупрозрачного пластика для получения более мягкого свечения. Внутри букв устанавливаются светодиоды или неоновые трубки.
  2. С открытой подсветкой. Используется при масштабных конструкциях, устанавливаемых на стенах или крышах зданий. В этом случае отсутствие лицевых панелей делает буквы более яркими, а благодаря значительной высоте можно не опасаться актов вандализма.
  3. С эффектом «контражур». Прозрачной является задняя часть, остальное выполнено из металла. Внутри располагается неоновая или светодиодная подсветка. В темное время суток надпись получает стильное обрамление. Цвет металлической части может быть любым благодаря использованию порошкового окрашивания.

Информационный стенд

Хорошо знакомые с советских времен доски объявлений переквалифицировались в информационные стенды, сумев сохранить свою привлекательность для аудитории. Они могут находится внутри помещения и вне его. Возможны подвесной монтаж, установка на бетонный блок, стол или на ножки. Форматы наружной рекламы такого типа тоже различны, чаще других встречаются варианты метр на метр и метр на два. При необходимости периодически менять информацию стенд снабжается карманами из оргстекла формата А4 (возможны и другие размеры).

В мире она применяется с начала 20 века, но в России стала появляться только в 90-х годах. Особенности наружной рекламы этого типа позволяют ей и в наши дни оставаться востребованной:

  • универсальность – подходят для наружных и внешних конструкций, может использоваться при широком диапазоне температур;
  • экономичность – энергопотребление невысоко, срок службы составляет 10-15 лет;
  • эффективность – привлекает внимание и ночью, и при дневном свете;
  • эффектность – доступно около 100 цветов, можно использовать в составе динамических систем.

Рекламный штендер

Представляет собой раскладной двусторонний рекламный щит площадью до 1,5 квадратных метров, располагающийся не далее 5 метров от заведения. Относительно недорогой и эффективный способ для компании оповестить о своих услугах. Может размещаться внутри здания и вне его, бывает двусторонним и односторонним, выпускаются варианты с возможностью смены информации. Главными плюсами являются мобильность и долговечность. Креативная наружная реклама с помощью штендеров тоже возможна, но это приведет к увеличению стоимости.

Призматрон

В этом случае наружная реклама размещается на щите, который снабжен трехгранными движущимися призмами. На каждую из сторон приклеена пленка с полноцветной печатью. В результате демонстрируются три сообщения посменно (одной компании или разных). Стандартный размер такого щита 3 на 6 метров, но по заказу могут быть выполнены и другие варианты. Чаще Эффективность наружной рекламы этого типа обеспечивается благодаря следующим моментам:

  • подсветка – информация видна в любое время суток;
  • движение – привлекает внимание лучше статичной картинки;
  • три сообщения на одном щите – есть возможность больше рассказать об одном продукте или увеличить силу воздействия благодаря разному содержания каждого изображения.

Панель-кронштейн

Это одно- или двустороннее рекламное поле с боковым креплением, типовые размеры – 1,2 на 1,8 метра, установка более крупных конструкций возможна только при условии дополнительного согласования. Это могут быть варианты с подсветкой и без нее, допустимо размещение блоками. Конструкция выполняется из алюминиевого профиля и оцинкованного металла, информация наносится при помощи самоклеющейся пленки или баннерной ткани. Эффективность панель-кронштейнам обеспечивают следующие секреты наружной рекламы этого типа, которые не всегда заметны с первого взгляда:

  • 100% обзор благодаря расположению перпендикулярно потоку;
  • износостойкость – не теряет вид от воды и солнца, при ламинировании надежно защищена от механических повреждений;
  • краткость – рекламное поле невелико, поэтому располагается только самая запоминающаяся информация.

Крышные установки

Очень яркий и эффектный способ обозначить свое присутствие, выполняется в виде плоских и объемных изображений, с подсветкой и без нее. Компаниям, которым интересны крышные установки, реклама нужна в основном имиджевая, так как они уже давно известны на рынке и не нуждаются в его агрессивном завоевании. Стоимость таких конструкций впечатляющая, потому что требуется не только изготовить их, перед установкой необходимо произвести анализ основания, рассчитать допустимую нагрузку, подготовить внушительный пакет документов.

Реклама на билбордах

Отдельно стоящий щит позволяет разместить объявление больших размеров, стандарт – 3 на 6 метров. Первый рекламный билборд появился в Америке около 100 лет назад, тогда это были обычные объявления на подходящей площади. Сейчас это отдельные конструкции с 2 иди 3 сторонами для размещения рекламы. Изображение может наноситься на бумагу или баннерную ткань, многие современные щиты снабжаются подсветкой.

Наружная реклама – баннер

Графическое рекламное изображение, нанесенное на специальную ткань, может быть размещено на стене здания. Для этих целей используется сплошное полотно или сетка, обеспечивающая светопроницаемость. Наружная баннерная реклама применяется для формирования имиджа или привлечения внимания к продукции компании. Вариант отличается лаконичностью конструкции – нет рам и тяжеловесных креплений. Большое рекламное поле помогает сделать сообщение максимально заметным.

Статьи по теме:
Лояльность - способы повышения лояльности клиентов

Бизнесмены давно поняли, что лояльность клиентов - это путь к развитию и процветанию. Но только скидками и бонусами не завоевать любовь покупателей. Тут нужен серьезный подход и разработка маркетинговой программы лояльности.

Сторис в Инстаграм – что это, как добавить и использовать в бизнесе?

Не знаете, Сторис в Инстаграм, что это такое и как ими создавать, тогда представленная информация будет полезной. Эта функция пригодится людям, которые хотят развивать свой бизнес, получая бесплатную рекламу.

Борьба с возражениями – секреты успешных переговоров

Борьба с возражениями – инструмент, который используют продавцы, менеджеры по продажам и все те, кто работает с людьми в сфере услуг. Работа с сомнениями очень тонкое искусство, чаще на грани манипуляции с человеческим подсознанием, и этому учатся годами.

Закон спроса в экономике - что это такое?

Закон спроса является взаимоотношением между количеством продукции, которую человек хочет купить, и ее стоимостью. На рынке труда он будет зависеть от потребностей производства и производительности. Нарушен может быть, когда цена показатель качества.

womanadvice.ru

Объемная реклама

Объёмная реклама — один из ярчайших и броских видов рекламы. Она включает различные вывески и буквы, напольные фигуры, трехмерные элементы для билбордов, интерьерные конструкции.

Объемная реклама является не только эффективной, но и поистине универсальной. С ее помощью можно интересно и увлекательно подать информацию практически о любом товаре. Наибольший визуальный эффект, как выяснилось, дают объемные буквы. Многообразие материалов, вариантов цветовой окраски и способов расположения позволяют специалистам изготавливать при помощи трехмерных букв настоящие рекламные композиции, в которых может присутствовать собственный сюжет, рассказывающий о преимуществах товара или услуги.

 

Объёмная наружная реклама — отличный способ заявить о себе. Особенно это важно для только что открывшихся заведений, интересная входная группа с грамотно выполненной объёмной вывеской, сразу даст понять, что ожидает посетителя.

Также широко применяются объемные вывески - это трехмерные объемные элементы, имеющие внутреннюю подсветку. Для изготовления фигур и фронтальных поверхностей используют акриловое стекло. Задняя поверхность может быть сделана из алюминия, в ряде случаев применяют нержавеющую сталь. Внутри конструкции, для подсветки, монтируют яркие светодиоды или устанавливают трубки, обеспечивающие ровный и мягкий неоновый свет. Вывески, созданные подобным образом, отлично видны в любую погоду и в темное время суток.

 

Изготовление объемной рекламы

Наружная реклама чаще всего изготавливается из металла или пластика. Изделия из металла самые прочные и устойчивые к погодным условиям, но они тяжёлые, поэтому большое внимание следует уделить установке и креплению. Буквы из пластика лёгкие, долго сохраняют внешний вид, но они более хрупкие. Также пластиковые конструкции будут  дешевле металлических.

Весь производственный процесс мы делаем сами. Собственная современная производственная площадка, сварочная линия, станки для фигурного объемного реза, сборочный ковер обеспечивают высококлассное изготовление любой продукции без каких-либо значимых наценок. У нас, вы сможете заказать любую объемную рекламу:

  • уличную и интерьерную
  • любого шрифта и сложности реза
  • напольную и настенную
  • с подсветкой и без нее
  • из любых материалов
 

Билборды с элементами объемной рекламы

Заслуживают внимания и билборды с элементами объемной рекламы. Это рекламный щит с информацией и трехмерными элементами, который закрепляется при помощи опоры. Билборд в большинстве случаев оснащается подсветкой, которая делает рекламу хорошо различимой в темное время суток. Несмотря на то, что конструкция билборда достаточно проста, его изготовление требует специальных навыков.

Это связано с тем, что такие конструкции имеют значительные габаритные размеры и его установка требует соблюдения всех норм безопасности. Сегодня многие предпочитают заказывать и устанавливать объемную рекламу на билборды размерами три на шесть метров. В среднем изготовление одной такой конструкции самого популярного размера может занять до 15 дней. Помимо того, что стоимость изготовления билборда никак нельзя назвать дешевой, для его размещения в большинстве случаев требуется согласование с местными властями.

hard-poster.ru


Смотрите также

 
 
Корзина
Товаров: 2 шт.
На сумму: 13 300 р.
Купить
Хит сезона